【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在中國(guó)的發(fā)展中，面臨著兩個(gè)關(guān)鍵詞，那就是“變化”與“變革”。對(duì)于中國(guó)的禮品行業(yè)而言，也面臨著這兩個(gè)挑戰(zhàn)。禮品行業(yè)如何在新型變化下，順勢(shì)而為？這是2013年發(fā)展的一大課題。

　　順勢(shì)而為 不斷創(chuàng)新

　　品牌就像人生，一個(gè)好的商業(yè)品牌是應(yīng)該有其自身的沉淀和堅(jiān)持的，縱觀國(guó)內(nèi)外禮品市場(chǎng)，那些有著自身文化底蘊(yùn)和歷史積淀的禮品，更容易引起消費(fèi)者的共鳴。如日前“第一夫人”彭麗媛將百雀羚作為國(guó)貨禮品送到非洲，這個(gè)擁有80多年歷史的民族品牌在線上掀起的火爆銷售熱潮，正是說(shuō)明了這一點(diǎn)。

　　又如中國(guó)的工藝品都有著深厚的文化沉淀，景泰藍(lán)、骨瓷、皮影、刺繡、紫砂、彩陶、青瓷、刀劍、鐵畫(huà)、根雕、石雕、玉雕等等，無(wú)不是國(guó)寶。但如果設(shè)計(jì)師僅僅將產(chǎn)品設(shè)計(jì)局限于文化內(nèi)涵，而不與現(xiàn)代市場(chǎng)人們的消費(fèi)需求相結(jié)合，無(wú)法做到推陳出新，那么中國(guó)的工藝品行業(yè)發(fā)展將停滯不前。

　　對(duì)于禮品公司來(lái)說(shuō)，應(yīng)該緊緊把握時(shí)代的變化，在深度挖掘產(chǎn)品背后的文化價(jià)值的基礎(chǔ)上，以符合時(shí)代發(fā)展的精神訴求來(lái)詮釋這些蘊(yùn)含在傳統(tǒng)文化中的精粹。這樣生產(chǎn)出的禮品在市場(chǎng)上將走得更遠(yuǎn)。

　　順勢(shì)而為 品牌升級(jí)

　　在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的情況下，禮品公司只有在不斷升級(jí)中，才能保持自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這一點(diǎn)，在家紡禮品市場(chǎng)得到了很好的印證。

　　早在2011年，維科家紡就開(kāi)始了品牌升級(jí)之路，以“自然、回歸”為品牌理念，并以此為核心將“自然 我們的首席設(shè)計(jì)師”作為品牌Slogan，成為家紡行業(yè)首個(gè)以“自然”作為品牌訴求的企業(yè)。在全新品牌理念的指引下，2012年，維科家紡牽手影視明星馬伊琍，與此同時(shí)，新的品牌VI、SI系統(tǒng)逐步登陸各大媒體。歷經(jīng)兩年的籌備，到2013年，維科家紡?fù)瓿闪似放贫ㄎ簧?jí)、品牌形象升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)、營(yíng)銷傳播策略升級(jí)、管理模式升級(jí)，以全新的品牌形象迎來(lái)了品牌發(fā)展史上的又一里程碑。

　　作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍品牌，潔麗雅集團(tuán)將從三個(gè)方面開(kāi)始著手整體提升品牌。在營(yíng)銷層面，把品牌進(jìn)行梳理總結(jié)，在渠道上進(jìn)行了責(zé)、權(quán)、利的梳理。同時(shí)，潔麗雅也正在邀請(qǐng)合適的品牌代言人，為其樹(shù)立全心的形象。為了達(dá)到將品牌打造成高品位生活的象征的目的，在2013年將依托央視媒體進(jìn)行高端形象塑造。

　　可以說(shuō)，市場(chǎng)無(wú)時(shí)無(wú)刻都處于不斷變化發(fā)展的過(guò)程中，禮品公司不應(yīng)該畏懼這些“變化”，而是應(yīng)該及時(shí)調(diào)整好自己的心態(tài)，做出積極的反應(yīng)，這樣才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)刻保持自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，成為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè)。