【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】對(duì)禮品行業(yè)經(jīng)銷商而言，一年內(nèi)做多少次促銷才能增加價(jià)值，超過(guò)多少次就有損形象——在其心中越來(lái)越明晰?！叭绾螌⒋黉N做到既深入人心又能實(shí)現(xiàn)銷售”一直是經(jīng)銷商努力的發(fā)展方向。促銷過(guò)多，消費(fèi)者不但不買帳，形象反而一落千丈。

　　如今經(jīng)銷商對(duì)促銷的認(rèn)識(shí)已不單純停留于“提高銷售業(yè)績(jī)”和“處理庫(kù)存”的層面，而是逐步縱向發(fā)展，努力尋找。但長(zhǎng)期以來(lái)，促銷活動(dòng)不是缺乏新意，視若不見(jiàn)，反響平平，就是價(jià)格齊齊跳水，背后更具價(jià)值的市場(chǎng)。特別是運(yùn)作國(guó)際大牌和一線的代理商，此種變化更為明顯。

　　“長(zhǎng)期的促銷經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，促銷已不僅僅是簡(jiǎn)單的打折與降價(jià)，而是在此基礎(chǔ)之上，與進(jìn)行深度溝通的有力武器?！蹦炒砩陶f(shuō)。

　　當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中，促銷信息鋪天蓋地，但真正能讓銘記和信服的卻難得一見(jiàn)，這已嚴(yán)重影響了地位和價(jià)值。一位資深專家說(shuō)：“促銷的出路不是對(duì)目前的促銷進(jìn)行花樣翻新，而是必須解決對(duì)促銷的認(rèn)識(shí)問(wèn)題，促銷不僅僅是提升銷售量的工具，這樣把促銷的層次定位得太低，沒(méi)有出路。促銷不是傷害的惡魔，恰恰相反，促銷如果運(yùn)作得好，更容易建立起對(duì)的關(guān)注與理解，是很好的促進(jìn)忠誠(chéng)的工具”。

　　這種變化在本次調(diào)查中表現(xiàn)的非常明顯，從“一年內(nèi)共做過(guò)幾次促銷及宣傳活動(dòng)”和“產(chǎn)品促銷活動(dòng)主要采取哪種形式”這兩點(diǎn)中能充分說(shuō)明。

　　據(jù)調(diào)查顯示：如今代理商的促銷已成為一個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)工具，在進(jìn)行中不但要考慮與競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的問(wèn)題，同時(shí)也必須逐步通過(guò)促銷信息 與的溝通，建立起對(duì)的關(guān)注與理解，進(jìn)而維護(hù)，促進(jìn)。代理行業(yè)不再是有庫(kù)存就做“促銷”的時(shí)代了，一年內(nèi)做多少次促銷才能增加價(jià)值，超過(guò)多少次就有損形象，這都是有科學(xué)分析的，在代理商心中越來(lái)越明晰。

　　從產(chǎn)品促銷活動(dòng)主要采取哪種形式方面也可以明顯察覺(jué)這種變化的存在，從多項(xiàng)市場(chǎng)調(diào)查反饋的數(shù)據(jù)信息表明，“買贈(zèng)”和“主題促銷”在眾多促銷方式中具有絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

　　同樣是讓利，打折、返卷是雙刃劍，雖然降低庫(kù)存加快，卻損害形象，讓越來(lái)越委屈越來(lái)越?jīng)]底。尤其是知名的或是新開(kāi)張的專賣店、專柜，既有“品 位”的限制，又有人氣和的需求，刺激消費(fèi)就是刺激銷售，從維護(hù)形象的角度看，買贈(zèng)更體面些，以“情意”做內(nèi)涵，超越簡(jiǎn)單抽象的價(jià)格數(shù)字，很能適應(yīng)當(dāng)今人們 越來(lái)越追求“心靈快感”的心理滿足。

　　不管是買贈(zèng)還是主題促銷實(shí)際上都是當(dāng)今市場(chǎng)上理性消費(fèi)讓位于情感消費(fèi)的具體體現(xiàn)，進(jìn)而使得優(yōu)質(zhì)的企業(yè)有可能從低層次的價(jià)格惡戰(zhàn)中擺脫出來(lái)，全身心投入高附加值的建設(shè)中，從而爭(zhēng)取更大的市場(chǎng)空間。