【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】自2012年中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”等政策以來(lái)，整個(gè)奢侈品行業(yè)也受到波及，但種種跡象表明，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)并沒(méi)有看上去那么糟。

　　法國(guó)奢侈品品牌愛(ài)馬仕最新公布的業(yè)績(jī)顯示，其去年在中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)近20%，創(chuàng)下新高。

　　與此同時(shí)，一些較小眾的意大利奢侈品品牌受到追捧，布內(nèi)羅·古奇拉利去年在華銷(xiāo)售額較2012年增長(zhǎng)超過(guò)50%，該品牌以售價(jià)超過(guò)2000歐元（約合人民幣1.7萬(wàn)元）的開(kāi)司米羊絨產(chǎn)品而聞名，而以“無(wú)Logo”著稱(chēng)的寶緹嘉則在重慶和天津等地開(kāi)設(shè)了6家店鋪。

　　值得注意的是，英國(guó)奢侈品百貨公司連卡佛繼2006年關(guān)閉上海門(mén)店后，于去年底重返上海灘，并計(jì)劃在今年上半年在成都開(kāi)設(shè)新的門(mén)店。

　　2013年，中國(guó)人在全球奢侈品消費(fèi)中所占比重提高至29%，超過(guò)美國(guó)人成為全球奢侈品最大的消費(fèi)人群。

　　中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)從2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)開(kāi)始高速增長(zhǎng)，在2011年增速達(dá)到30%，2012年則驟降為7%，業(yè)界普遍認(rèn)為這是2012年的反腐造成的，但反腐對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)的影響很可能被夸大了。

　　反腐對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)影響有限

　　事實(shí)上，反腐只對(duì)部分送禮消費(fèi)者以及炫耀型消費(fèi)有一定影響，其作用并不像市場(chǎng)認(rèn)為的那樣顯著。

　　里昂證券認(rèn)為，雖然送禮需求在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)中占近40%的份額，其中仍有很大一部分屬于朋友之間合法的人際禮尚往來(lái)，反腐對(duì)2013年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)的影響不超過(guò)5%。

　　化妝品、香水和個(gè)人護(hù)理用品是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的中流砥柱，該品類(lèi)銷(xiāo)售額超過(guò)銷(xiāo)售總額的四分之一，即便在反腐以及網(wǎng)購(gòu)的雙重沖擊下，其增速也只是從2012年的15%降至2013年的10%。而從網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的網(wǎng)店和代購(gòu)信息來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)的影響很可能比反腐更大。

　　另一方面，消費(fèi)習(xí)慣的改變也造成中國(guó)奢侈品市場(chǎng)遇冷的“假象”。

　　對(duì)于北京、上海等一線(xiàn)城市的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們出國(guó)旅游的機(jī)會(huì)更多，考慮到稅率、匯率等因素，在海外購(gòu)買(mǎi)奢侈品會(huì)更劃算。

　　《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，2012年，中國(guó)人在歐美地區(qū)的奢侈品消費(fèi)約占消費(fèi)總量的40%；而到了2013年，在大陸以外地區(qū)實(shí)現(xiàn)的奢侈品消費(fèi)卻高達(dá)80%，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外流現(xiàn)象日益嚴(yán)重。

　　2013年海外消費(fèi)約占中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總支出的三分之二，海外市場(chǎng)的分流成為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速放緩的主要原因。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入良性增長(zhǎng)時(shí)代

　　近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，這其中有富裕階層的消費(fèi)選擇，也不乏公款消費(fèi)“吹出”的泡沫，在中央出臺(tái)“八項(xiàng)規(guī)定”等政策后，畸形的市場(chǎng)有望恢復(fù)良性增長(zhǎng)。

　　對(duì)奢侈品品牌商來(lái)說(shuō)，輕松賺錢(qián)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展模式正從圈地階段發(fā)展為持續(xù)關(guān)注客戶(hù)體驗(yàn)的階段。

　　《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，2013年，以女性消費(fèi)者為主導(dǎo)的時(shí)裝和鞋履展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，女性消費(fèi)者在中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的消費(fèi)支出首次與男性消費(fèi)者持平，相比1995年由男性消費(fèi)者貢獻(xiàn)90%以上支出的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，這無(wú)疑是巨大的飛躍。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)人已消費(fèi)了全球約25%的奢侈品或服務(wù)，麥肯錫估計(jì)，至2015年，這個(gè)數(shù)字將上升到34%，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)潛力巨大。

　　貝恩報(bào)告指出，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者里有50%為中產(chǎn)階級(jí)，30%為新富階層，企業(yè)高管、富二代和政府官員等富裕階層的比例僅有15%。

　　隨著反腐的深入，對(duì)價(jià)格不敏感的公款消費(fèi)人群將逐漸退出，市場(chǎng)有望回歸理性，為數(shù)眾多的中產(chǎn)階級(jí)將成為日益強(qiáng)大的消費(fèi)力量。