【中國禮品網(wǎng)訊】5月21日，由中國家用電器協(xié)會和國家信息中心信息資源開發(fā)部指導、中國家電網(wǎng)主辦的“智領健康？激發(fā)新動力——2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、容聲、美菱、海信、帝度、博世、西門子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯、倍科、榮事達、TCL、康佳、統(tǒng)帥、新飛、澳柯瑪、華日、索伊、韓電、萬寶、國美電器和國美在線等國內(nèi)外知名冰箱品牌和渠道商代表悉數(shù)到場。國美于會議同期啟動了對希望小學的健康冰箱愛心捐贈儀式，并與多家冰箱品牌商聯(lián)手啟動“2014年冰箱節(jié)”線上線下促銷活動。

　　會議期間，國家信息中心信息資源開發(fā)部與中國家電網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場研究報告》（以下簡稱《報告》）。其內(nèi)容表明，2013年我國冰箱行業(yè)實現(xiàn)平穩(wěn)增長，2014開局平淡，整體上冰箱市場消費高端化趨勢明顯增強，國產(chǎn)與外資品牌圍繞高端市場展開了攻堅戰(zhàn)，戰(zhàn)火有向線上延伸的趨向，未來多門、健康冰箱將大有可為。

　　冰箱消費高端化趨勢深化 國產(chǎn)與外資品牌角力

　　《報告》顯示，2013年我國冰箱行業(yè)徹底扭轉(zhuǎn)2012年頹勢，市場銷售在復蘇中平穩(wěn)增長，全年銷量達到4370萬臺，較上一年增長6.74%，銷售額980億元，增長12.31%，銷售均價上漲5.18%。

　　國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，冰箱行業(yè)在2013年面臨多重利好因素，包括節(jié)能補貼政策翹尾、三四級城市整體銷售規(guī)模提升、整體房地產(chǎn)市場尚未出現(xiàn)下滑態(tài)勢、節(jié)能健康因素帶動一二級城市產(chǎn)品升級換代消費等。

　　尤其值得關注的是，2014年1—4月，在重點城市市場單價4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達48.46%。

　　中國家電協(xié)會副理事長王雷認為，目前冰箱產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的高峰期，市場消費升級需求拉動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向高端化升級；另一方面，以80后為主的新興消費群體對冰箱品牌與品質(zhì)有著更高的要求，也是支撐高端產(chǎn)品進一步擴容的推動力。

　　在這樣的趨勢下，決勝高端成為行業(yè)的共識，國產(chǎn)與外資品牌加速在高端市場上跑馬圈地。事實上，外資與國產(chǎn)品牌的市場份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場占比已提高至36.44%。與此同時，內(nèi)外資品牌均價差距進一步拉大：2013年1—4月外資與國產(chǎn)品牌產(chǎn)品均價分別為4960元、2880元，而今年同期這一數(shù)據(jù)已變?yōu)?201元、2865元。

　　“這說明外資品牌推高端新品的速度加快了，”蔡瑩表示，一些外資品牌不斷將原裝進口的高端冰箱引入國內(nèi)市場，在國內(nèi)生產(chǎn)的外資品牌也加大了高端產(chǎn)品的投放力度，國內(nèi)主流企業(yè)則加大高端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與投放，導致整個高端市場呈現(xiàn)百花齊放的競爭格局。

　　從產(chǎn)品層面看，對開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現(xiàn)階段國產(chǎn)高端品牌與外資品牌競爭的焦點：2014年1—4月，對開門冰箱銷售量、額分別增長33.11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達61.49%和95.59%。由于國內(nèi)品牌加快推出對開門冰箱，對開門產(chǎn)品增速趨緩，未來雙方將在四門及以上冰箱領域展開激烈的肉搏戰(zhàn)。

　　除此之外，智能冰箱也是內(nèi)外資品牌重點爭奪話語權(quán)的細分領域。進入2014年，國產(chǎn)品牌競相推出智能冰箱產(chǎn)品，而外資企業(yè)也把智能產(chǎn)品和技術(shù)輸入中國市場。王雷認為，智能化是冰箱行業(yè)發(fā)展的方向，消費者對智能產(chǎn)品比較容易接受，但怎樣通過智能化讓冰箱變得更好用、消費者的利益點在哪里，這是行業(yè)要研究的問題。