【中國禮品網(wǎng)訊】從版權(quán)分銷老大到視頻第一股，雖然已經(jīng)擁有了很多光環(huán)，但在相當(dāng)長的時間里，樂視CEO賈躍亭一直都“潛伏”在名聲之外。

　　直到2013年，樂視成為第一個跨界做電視的互聯(lián)網(wǎng)公司，賈躍亭和他的超級電視也漸漸走向了舞臺中央，開始了攪動整個互聯(lián)網(wǎng)和家電產(chǎn)業(yè)的顛覆之旅。

　　雖然超級電視讓賈躍亭在去年躍升為“創(chuàng)業(yè)板首富”和中國當(dāng)下最耀眼的商界明星之一，但關(guān)注與爭議也在不斷升級，支持者認為他將完成一件喬布斯想過但未能完成的事業(yè)，質(zhì)疑者認為他只不過是一個不知天高地厚的瘋子，和一個很會講故事但不切實際的玩鬧。

　　在賈躍亭的心里，他就是要顛覆傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)邏輯，他要將電視從工業(yè)時代帶領(lǐng)到互聯(lián)網(wǎng)時代，使電視不靠硬件盈利而轉(zhuǎn)為依靠內(nèi)容、廣告和增值服務(wù)來獲得更為豐厚的收益，甚至打造出一個全新的生態(tài)系統(tǒng)，讓電視成為一個巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條從中國延伸至全球，像工業(yè)時代下日韓企業(yè)曾經(jīng)創(chuàng)下的輝煌一樣。

　　但是，現(xiàn)在在這條路上，他卻依然孤獨著……

　　一路死磕：“試試看”就一定做不成

　　和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最為常見的老板特點——極客、偏執(zhí)、攻擊性強不同，賈躍亭給人的印象更多是低調(diào)謙和的。

　　但是，他的行為卻足夠瘋狂：一個幾乎沒有硬件經(jīng)驗的互聯(lián)網(wǎng)公司要直接去做大型硬件，更重要的是，將電視變?yōu)橄耠娔X一樣接入互聯(lián)網(wǎng)，這確實是很多“王者”的夢想，從微軟的比爾·蓋茨、蘋果的喬布斯，到索尼的出井伸之、盛大的陳天橋，但卻都鎩羽而歸。

　　梁軍，現(xiàn)任樂視TV高級副總裁，他向《中國經(jīng)濟周刊》表示：“老賈（指賈躍亭）要自己做電視，而且是傾全力去做，不要說公司外部，就是內(nèi)部也幾乎都是反對的聲音，包括我?！?

　　不過現(xiàn)在，梁軍已經(jīng)是樂視超級電視主要推動者之一。發(fā)生轉(zhuǎn)變的不僅是公司團隊，也包括投資人、資本市場和競爭對手。

　　今年年初，賈躍亭在發(fā)給全體樂視員工的新年郵件的開頭寫道：向拼殺一年的同學(xué)們，問一聲好。

　　“拼殺”一詞確實用得準確，因為從去年5月7日推出超級電視開始，樂視就在不斷地向整個行業(yè)開炮，當(dāng)然，也處在對手們的炮口之下。

　　“在過去的一年，在樂視超級電視‘兩倍性能、一半價格’的沖擊下，整個智能電視全行業(yè)的平均售價降低了30%左右。這意味著我們迫使整個傳統(tǒng)家電廠商將30%的利潤，也就是300億左右的行業(yè)利潤讓給了消費者?！辟Z躍亭告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

　　“當(dāng)我們提出超級電視戰(zhàn)略時，整個行業(yè)充斥著嘲笑的聲音，認為是個笑話，但是今天，那些曾嘲笑我們，看不懂樂視的人，至少已經(jīng)承認，樂視正在激活和改變這個行業(yè)?！辟Z躍亭的自信有了更大的底氣。

　　根據(jù)樂視公布的數(shù)據(jù)，2013年樂視TV智能終端總銷量達到120萬臺，其中超級電視30萬臺，樂視盒子90萬臺，隨著產(chǎn)能的提升，今年3月份超級電視單月的銷量已經(jīng)超過了10萬臺。“我們今年的原定目標是超級電視銷量過百萬，但產(chǎn)能情況不錯，估計還會再提高一些。”賈躍亭透露說。

　　在樂視推出超級電視得到了非常好的市場反響之后，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大佬們都開始“標配”電視或者盒子，而幾乎所有家電企業(yè)都開始“投身互聯(lián)網(wǎng)”，但是，自己去做全程生態(tài)的卻仍然只有樂視一家。

　　“我相信今天還有大量的競爭對手認為樂視的模式是錯誤的，雖然大家能看到很多競爭者在跟進樂視的模式，但依然會有人處于觀望的狀態(tài)，當(dāng)樂視一直孤獨地走在這條產(chǎn)業(yè)鏈整合的路上的時候，我相信我們已經(jīng)不知不覺建立了非常強的競爭門檻，這就是我們的團隊、思維、組織結(jié)構(gòu)、基礎(chǔ)系統(tǒng)和內(nèi)容庫?！辟Z躍亭說。

　　“我最佩服老賈的就是他只要認定正確方向之后就會一路死磕，而確實只有這樣才可能成功，做電視門檻很高，投入很大，很多人會想我先來試一試，而老賈是要做就一定要做成，因為，抱著試試看的心態(tài)就一定試不成。”梁軍說。

　　押注4K：成為中國電視產(chǎn)業(yè)的“阿凡達”

　　今年是樂視的第十個年頭，現(xiàn)在，賈躍亭的樂視帝國版圖主要有四個部分：樂視網(wǎng)[0.57% 資金 研報]（300104.SZ）、樂視TV、樂視影業(yè)和網(wǎng)酒網(wǎng)等，年收入超過30億元，樂視網(wǎng)市值突破400億元，位居創(chuàng)業(yè)板第一，賈躍亭的個人財富也自2010年8月12日樂視網(wǎng)上市后增長了超過8倍，并在去年隨著樂視網(wǎng)股價的暴漲而成為創(chuàng)業(yè)板首富。

　　賈躍亭并沒有停步，而是發(fā)起了更猛烈的攻擊，今年4月9日，樂視在北京正式發(fā)布了其50英寸4K超級電視產(chǎn)品X50 Air，這款產(chǎn)品的最終定價只有2999元，而且還包含了云弧底座、超級社交遙控器、2副3D眼鏡等在內(nèi)的全配價格，再次實現(xiàn)甚至超越了“兩倍性能，一半價格”的承諾，據(jù)記者了解，目前國內(nèi)市場50~55英寸4K電視價格不菲，基本上在9000元~2.5萬元之間。

　　這樣的價格意味著樂視的硬件幾乎是零毛利的，“初步零毛利和整個樂視生態(tài)的策略相關(guān)的，以后大規(guī)模地量產(chǎn)，供應(yīng)鏈階段會逐步降低出來一部分成本，肯定會產(chǎn)生一定合理的毛利，但是樂視將來也是不會追求硬件的高毛利，樂視生態(tài)才是我們的目標?！辟Z躍亭說。

　　在賈躍亭計劃中，就像iPhone將手機帶離工業(yè)時代一樣，樂視不僅在重新定義電視，更是正在重新定義電視的定價模式和盈利模式，因為靠硬件盈利那是工業(yè)時代的邏輯，互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)該將其摒棄，內(nèi)容付費、增值服務(wù)、廣告收入和合作伙伴分成才是王道。

　　而在4K（超高清電視）產(chǎn)業(yè)中，他的野心更大，就像一部《阿凡達》引爆了整個iMax產(chǎn)業(yè)一樣，賈躍亭也希望通過一部或者多部4K內(nèi)容，引爆整個產(chǎn)業(yè)，讓4K電視真正產(chǎn)業(yè)化，而不是徒有空殼和概念。

　　“4K電視已經(jīng)誕生兩三年了，但是到今天為止，世界上很多的4K電視都只是4K顯示器，根本沒有內(nèi)容，中國的4K產(chǎn)業(yè)并沒有真正太大的發(fā)展，這就是工業(yè)時代下專業(yè)化分工帶來的對行業(yè)的極大的阻力?！辟Z躍亭說。

　　據(jù)賈躍亭透露，2014年樂視所有內(nèi)容將實現(xiàn)全面的4K化，樂視自制將占有國內(nèi)市場超過七成的4K內(nèi)容市場份額，處于國產(chǎn)自制4K內(nèi)容壟斷地位，在已經(jīng)公布的計劃中，有樂視影業(yè)將推出張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《歸來》等近10部4K大片；有樂視旗下花兒影視推出的劇王《甄嬛傳》的姊妹篇、由鄭小龍導(dǎo)演的4K電視劇巨制《羋月傳》，此外，樂視還計劃引進4K電視劇總集數(shù)300集左右。

　　“樂視影業(yè)作為中國唯一的互聯(lián)網(wǎng)模式下的電影公司，已躍居中國前三大電影公司之列，樂視影業(yè)要力爭成為中國第一大電影公司，2014年投資發(fā)行15部電影，票房力爭達到30億，建立成熟的互聯(lián)網(wǎng)電影公司運營模式?！辟Z躍亭說。

　　“每隔一段時間都會出現(xiàn)革命性的產(chǎn)品，然后一切為之改變，但是，在移動互聯(lián)網(wǎng)和大屏互聯(lián)網(wǎng)時代下，僅僅革命性的產(chǎn)品顯然是已經(jīng)遠遠不夠了，更加需要的是革命性的垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)?！辟Z躍亭希望用樂視生態(tài)去證實這一事實。