【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】家電行業(yè)各上市公司一季報(bào)陸續(xù)出爐，報(bào)表顯示營(yíng)業(yè)收入從去年底的15.2%下滑至9.2%，行業(yè)景氣度不高，部分產(chǎn)品銷售不佳，業(yè)績(jī)?cè)鏊僬w呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，全行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的巨大壓力。

　　家電企業(yè)一季度業(yè)績(jī)整體表現(xiàn)疲軟

　　從整體行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)看，除中國(guó)冰箱市場(chǎng)銷售量微漲外，其他行業(yè)在2014年開(kāi)門(mén)遇冷，市場(chǎng)表現(xiàn)不如人意。蘇寧云商的第一季度財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收、利潤(rùn)雙雙遭遇滑鐵盧，一季度營(yíng)收228.69億元，同比下降15.93%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損5.9億元，較去年同期下跌206.25%。

　　從家電上市企業(yè)披露的財(cái)報(bào)來(lái)看，除美的一季報(bào)營(yíng)收、利潤(rùn)全線飄紅外，康佳、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)內(nèi)知名家電企業(yè)，營(yíng)收、毛利遭遇了不同程度的下降。其中，長(zhǎng)虹的一季報(bào)顯示，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)同比下降幅度竟達(dá)到93.75%。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，家電行業(yè)疲軟主要基于以下四方面的原因：

　　一是，節(jié)能惠民政策退出市場(chǎng)。國(guó)家政策補(bǔ)貼對(duì)于家電行業(yè)的刺激是相當(dāng)可觀的，之前家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼的停發(fā)，也曾對(duì)家電行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。此番節(jié)能補(bǔ)貼的政策紅利消失，同樣對(duì)家電行業(yè)的增速帶來(lái)了負(fù)面影響。

　　二是，房地產(chǎn)市場(chǎng)交易行情低迷。消費(fèi)者更換家電的需求很大程度上來(lái)自于買(mǎi)房，房地產(chǎn)市場(chǎng)行情對(duì)家電行業(yè)具有重要的影響作用，堪稱家電市場(chǎng)的晴雨表。一季度房地產(chǎn)交易量走低，對(duì)家電企業(yè)而言確是一個(gè)壞消息。

　　三是，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)模式的沖擊。自2013年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大規(guī)?？缃缫詠?lái)，家電行業(yè)發(fā)生了顛覆性的變化。如今電商模式、互聯(lián)網(wǎng)思維等與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的話題，均為家電圈內(nèi)的熱點(diǎn)。從一季報(bào)的業(yè)績(jī)來(lái)看，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)的美的著實(shí)嘗到了甜頭。一季度的財(cái)報(bào)或?qū)⒓铀偌译娖髽I(yè)“觸網(wǎng)”的腳步。

　　四是，新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施政策變動(dòng)。自2013年10月起，變頻空調(diào)等5類家電產(chǎn)品開(kāi)始實(shí)施新能效標(biāo)準(zhǔn)，高能耗產(chǎn)品面臨著退市的窘境，家電企業(yè)不得不低價(jià)拋售庫(kù)存商品，并革新生產(chǎn)線，這些動(dòng)作無(wú)疑會(huì)對(duì)企業(yè)的業(yè)績(jī)帶來(lái)影響。

　　家電企業(yè)瞄準(zhǔn)線上借力電商“突圍”

　　一季報(bào)業(yè)績(jī)“變臉”，令眾多家電企業(yè)紛紛尋找新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，目前家電行業(yè)正面臨變革，使企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，家電企業(yè)要想取得驕人的業(yè)績(jī)，首先需要讀懂用戶的真正需求。

　　民族證券5月份發(fā)布的家電行業(yè)研究報(bào)告稱，目前家電市場(chǎng)正面臨變化，講究生活品質(zhì)的年輕人逐漸成為彩電市場(chǎng)的消費(fèi)主力軍，節(jié)能環(huán)保等功能開(kāi)始受到人們的重視，消費(fèi)者更加傾向購(gòu)買(mǎi)綠色、智能、富有設(shè)計(jì)的家電產(chǎn)品。

　　在眾多變化中，最令家電企業(yè)汗顏的，莫過(guò)于互聯(lián)網(wǎng)電商的沖擊。

　　昔日輝煌的線下家電銷售渠道所占銷售比例日益萎縮，如今電商逐漸發(fā)展成為家電銷售的重要渠道。

　　相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)62081億元，其中網(wǎng)上零售額為815億元，同比增長(zhǎng)51.7%。今年五一期間，彩電的線上市場(chǎng)零售市場(chǎng)表現(xiàn)明顯優(yōu)于線下渠道。

　　線上電商良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，吸引了不少家電企業(yè)前來(lái)。目前，越來(lái)越多的家電企業(yè)開(kāi)始聯(lián)合電商進(jìn)行新品發(fā)布和銷售。

　　上月，長(zhǎng)虹聯(lián)合京東發(fā)布Oboni電視新品。不久前，美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、艾美特等10個(gè)品牌的12條生產(chǎn)線與天貓電器城剛剛達(dá)成了“包銷定制”的合作。5月13日，格蘭仕聯(lián)合京東發(fā)布了互聯(lián)網(wǎng)專屬品牌“UU”系列的智能家電產(chǎn)品。

　　在家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，借力電商平臺(tái)進(jìn)行“突圍”，似乎成為了企業(yè)營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。（