【中國禮品網(wǎng)訊】在信息發(fā)展時代，禮品企業(yè)進行產(chǎn)品和品牌的推廣極為重要，因為現(xiàn)今已經(jīng)度過了以往“酒香不怕巷子深”的時代，大眾媒體廣告也是禮品品牌傳播信息的重要途徑。

　　禮品行業(yè)渠道為王的時代，禮品品牌推廣策略也須根據(jù)行業(yè)特性設(shè)計。很多企業(yè)只是看到渠道對銷售的貢獻，而忽視了渠道對品牌傳播的強大力量，在近距離的戰(zhàn)場上，終端的品牌形象對消費者的購買行為有極大的影響。渠道費用已成為禮品品牌發(fā)展與實現(xiàn)銷售首要難關(guān)，必須進行渠道的禮品品牌化的過程中，結(jié)合大眾傳媒傳播品牌，是未來品牌設(shè)計面臨的新課題。

　　首先，禮品企業(yè)應(yīng)該將資源首先投入創(chuàng)意性的渠道建設(shè)，繼而結(jié)合大眾傳媒推廣。

　　商品需要經(jīng)過渠道達到消費者手中，通過市場運營的諸多手段來實現(xiàn)的，實現(xiàn)價值，無論直銷還是直營、多級批發(fā)均是如此，建立銷售網(wǎng)絡(luò)、深化分銷渠道已成為禮品品牌立足市場、長遠發(fā)展的首要難題。

　　其次，中國禮品網(wǎng)認為，渠道與廣告雙管齊下，并不矛盾。禮品企業(yè)假如在廣告與渠道建設(shè)上同時投入大量資源，使企業(yè)置于高度風(fēng)險的經(jīng)營壓力之下，假如市場反應(yīng)稍有波動，很快會近乎崩潰。所以禮品企業(yè)在大眾媒體廣告上保持一定的投放量，有利于是維護品牌新印象，樹立自身品牌門檻，保證品牌的健康成長。

　　禮品企業(yè)擺正渠道建設(shè)與廣告宣傳的關(guān)系不存在觀點分歧，而是現(xiàn)在市場的游戲規(guī)則的需要：必須先投入渠道建設(shè)，然后才是通過大眾媒體的廣告宣傳去引爆禮品品牌與渠道的銷售潛力?！皹送酢睍r代過去了，渠道投入已占據(jù)禮品企業(yè)開發(fā)成長期市場費用的重要部分，在進行品牌設(shè)計時就應(yīng)該改變以傳統(tǒng)的大眾傳播主導(dǎo)方向，而必須以渠道包裝為主導(dǎo)，即讓渠道運作品牌化，最大化地將渠道資源轉(zhuǎn)變?yōu)槠放瀑Y產(chǎn)。

　　信息時代的品牌策劃呼喚新思維模式，以適應(yīng)具有獨特市場特征的禮品品牌推廣。禮品企業(yè)也好，廣告公司也好，把傳統(tǒng)媒體廣告、新聞公關(guān)傳播通常將作為主要途徑的思維模式并沒有錯，但必須改變策劃思維構(gòu)筑共同語境，不要把展售陳列只被列為需與品牌色彩保持一致的部分，處于次要地位。