【中國禮品網(wǎng)訊】近日，奧維咨詢(AVC)發(fā)布了2014年Q1彩電行業(yè)市場運作數(shù)據(jù)：2014年第一季度，中國彩電市場內(nèi)銷零售總量為1090萬臺，同比下降10.5%;銷額366億元，同比下降13.3%。其中，液晶電視銷量1068萬臺，同比下降7.5%;銷額357億元，同比下降9.8%。在整體市場中，線下銷量979萬臺，同比下降10.5%;線上銷量111萬臺，同比增長53.3%。
奧維咨詢(AVC)認為：2014年第一季度彩電市場下滑的主要原因在于：
1、2013年下半年開始房地產(chǎn)市場進入低位運行，抑制了部分剛需的釋放。
2、五年的刺激拉動政策后的透支效果在第一季度集中體現(xiàn)出來。
3、受外銷出貨提升的影響，Q1上游缺貨比較嚴重也影響了企業(yè)在終端的布局。
第一季度彩電市場的銷售高峰出現(xiàn)在1月份。1月份整體彩電市場內(nèi)銷總量為540萬臺，同比增長4.1%。1月份增長的主要原因是：
1、今年元旦與春節(jié)促銷期較為鄰近，大部分廠商選擇密集的促銷排布;
2、元春期間的返鄉(xiāng)購物潮帶動彩電市場消費;
3、線上市場為避免春節(jié)期間物流配送壓力將促銷期提前。
進入2、3月份，節(jié)后透支和政策透支對彩電市場的負面影響開始顯現(xiàn)。2月份彩電市場內(nèi)銷零售總量296萬臺，零售總量同比下降37.6%;3月份零售總量同比下降7.2%。
從奧維咨詢(AVC)發(fā)布的各項數(shù)據(jù)中我們可以發(fā)現(xiàn)，在歷經(jīng)多年快速增長后，由于受到下鄉(xiāng)補貼和節(jié)能補貼等政策調(diào)整的影響，在今年第一季度中，幾乎所有傳統(tǒng)彩電企業(yè)的銷量和營收都出現(xiàn)了不同程度的下滑，與之形成鮮明對比的是一些新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，比如樂視、小米等品牌彩電的銷量則出現(xiàn)了大幅度的增長，根據(jù)4月底奧維咨詢(AVC)發(fā)布的一份監(jiān)測報告表明，今年樂視超級電視已經(jīng)連續(xù)3個月保持線上銷量第一，而且占比逐月增加，1至3月的銷量占比分別為14%、20%、23%。
有分析師認為，出現(xiàn)這種狀況的主要原因，一方面是因為以樂視、小米為代表的新興彩電企業(yè)堅持走線上電商銷售渠道，在一定程度上減少了運營成本，而且其依靠內(nèi)容收費的新商業(yè)模式讓他們的產(chǎn)品定價具有極大的市場優(yōu)勢。在彩電市場產(chǎn)品價格越來越透明、消費者逐漸注重人機交互體驗的今天，傳統(tǒng)的彩電硬件盈利模式在當(dāng)下看來可能已經(jīng)堅持不了太久，可以預(yù)見的是在后彩電時代，將會有越來越多的彩電企業(yè)選擇嘗試轉(zhuǎn)型成硬件+內(nèi)容收費的盈利模式。
雖說今年第一季度的彩電市場整體趨勢稍顯萎靡，但是另一組數(shù)據(jù)卻足以讓彩電企業(yè)們保持信心：
1、2014年第一季度，產(chǎn)品高端化趨勢明顯，智能電視、大尺寸電視、UHD超高清電視在大盤低迷時取得高增長。
2、2014年全年，UHD超高清電視規(guī)模有望超1000萬臺。
受到新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的低價策略強勢介入沖擊，如今彩電價格越來越低，在擁有相同預(yù)算、功能需求不變的情況下，現(xiàn)在買一款彩電產(chǎn)品會比以往起碼大2個尺寸規(guī)格。和去年消費者購買彩電時平均38.2英寸的尺寸相比，今年第一季度彩電銷售的平均尺寸已經(jīng)達到了41.1英寸，相信這組數(shù)據(jù)與今年4K電視大行其道分不開。
目前4K電視在整個彩電市場中的占比額已經(jīng)達到了7%，在各家彩電企業(yè)逐漸下調(diào)相關(guān)產(chǎn)品、并且大力研發(fā)制作成本更加低廉的4K電視背景下，相信在接近年尾時還將迎來新的一波爆發(fā)期，有業(yè)內(nèi)人士樂觀地認為，至年底時彩電市場的總銷量與去年同比會有小幅度的減少，但是在總營收量上卻會逆勢而上。
筆者點評：從以上市場動態(tài)數(shù)據(jù)分析中可以得出以下結(jié)論，在新興互聯(lián)網(wǎng)彩電企業(yè)介入市場一年之后，彩電市場逐漸開始向兩極化發(fā)展，線上與線下，實體體驗與虛擬營銷，軟件與硬件，傳統(tǒng)與變革，在不同的層面上各家彩電企業(yè)都開始了殘酷的角逐，不管最終誰能在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中勝出，在良性競爭的催動下國內(nèi)彩電市場都將迎來一輪重新洗牌以到達更高的高峰，且看且體驗彩電群雄們會為我們帶來怎樣的革新吧。