【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在黑色家電出口企業(yè)集體滑坡的大格局下，以出口白色家電為主的企業(yè)“搶盡風(fēng)頭”。
隨著家電“節(jié)能補(bǔ)貼”政策在2013年5月31日鳴鑼收金，家電行業(yè)長(zhǎng)達(dá)6年的政策扶持“甜蜜”期曲終人散。而失去產(chǎn)業(yè)支撐的家電出口企業(yè)面對(duì)低迷的國(guó)際市場(chǎng)形勢(shì)“回天乏力”，只能直面出口連續(xù)第2年下滑的困境。2013年，中國(guó)累計(jì)出口家電產(chǎn)品（包括電視機(jī)、錄放像機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等）377.4億美元，比2012年下降3.3%，降幅收窄1個(gè)百分點(diǎn)。
家電出口的整體表現(xiàn)略顯疲態(tài)，而“黑”、“白”兩大陣營(yíng)卻感受著不同的“冷”與“暖”。
其中，占中國(guó)家電出口超過(guò)4成的黑色家電遭遇傳統(tǒng)市場(chǎng)需求飽和及產(chǎn)品向數(shù)字化過(guò)渡的增長(zhǎng)瓶頸，出口“冷風(fēng)勁吹”。2013年，中國(guó)黑色家電陣營(yíng)中的兩大主力——彩色電視機(jī)、錄放像機(jī)出口分別下降了8.7%、16.1%，拖累黑色家電整體出口下降11.3%至163.9億美元，其中對(duì)傳統(tǒng)市場(chǎng)美國(guó)、日本、歐盟出口分別下降了22.5%、27%、6.1%，雖然對(duì)拉丁美洲、非洲、東盟等新興市場(chǎng)的出口保持2.1%、9%、12.9%的增長(zhǎng)，但由于所占份額偏小，難以扭轉(zhuǎn)整體下行的頹勢(shì)。
白色家電則沐浴著“和煦的陽(yáng)光”，憑借國(guó)內(nèi)智能控制技術(shù)、信息技術(shù)的高速發(fā)展，產(chǎn)品日趨智能化、人性化，科技含量的提升為出口“和風(fēng)送暖”。2013年，中國(guó)白色家電出口213.5億美元，增長(zhǎng)3.8%，占中國(guó)家電總體出口比重由2012年的52.7%提升至56.6%，其中空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、微波爐等產(chǎn)品均保持了良好增長(zhǎng)勢(shì)頭。
然而，并非所有主攻白色家電的企業(yè)都能一帆風(fēng)順，其中出口空調(diào)的龍頭企業(yè)就遭遇了“小坎坷”。由于歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)需求的持續(xù)低迷，2013年家電出口10強(qiáng)榜單中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前2位的珠海格力電器股份有限公司、廣東美的制冷設(shè)備有限公司空調(diào)出口分別下降7.2%、0.6%，2者有著“大而不倒”的優(yōu)勢(shì)，出口規(guī)模均超過(guò)第3位8億美元而顯得無(wú)關(guān)痛癢，但在中國(guó)外貿(mào)出口200強(qiáng)總榜單上的位置已由上年的第44位、53位小幅下滑至第49位、57位。
國(guó)內(nèi)家電企業(yè)不僅要面對(duì)“自己人”的競(jìng)爭(zhēng)，還需應(yīng)付周邊“追趕者”的挑戰(zhàn)。隨著中國(guó)勞動(dòng)力、土地等成本逐漸上升，外資家電企業(yè)加快了制造產(chǎn)能向東南亞地區(qū)轉(zhuǎn)移的步伐。2012年，夏普公司宣布投資107億日元在印度尼西亞建設(shè)生產(chǎn)冰箱和洗衣機(jī)的新工廠；2013年LG在越南投資3億美元建立新的生產(chǎn)工廠，主要用于冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等白色家電生產(chǎn)；松下集團(tuán)將在泰國(guó)工廠生產(chǎn)真空隔熱材料，促進(jìn)附加值高的元件在海外市場(chǎng)拓展。隨著東南亞地區(qū)產(chǎn)能的逐步成長(zhǎng)，中國(guó)家電出口面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力還將進(jìn)一步加大。
如今，圍繞“節(jié)能”主題的新一輪“洗牌”大幕即將拉開(kāi)。2013年10月1日起，變頻空調(diào)、平板電視、洗衣機(jī)、吸油煙機(jī)、熱泵熱水器5類(lèi)家電產(chǎn)品開(kāi)始試行新能效標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)不到新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品將面臨出局；中國(guó)提出建立的“節(jié)能領(lǐng)跑者制度”打破了以往的“陽(yáng)光普照”補(bǔ)貼模式，主要補(bǔ)貼具有更高技術(shù)突破和創(chuàng)新的“金字塔頂端的產(chǎn)品”。對(duì)于變局中的家電企業(yè)而言，只有強(qiáng)身健體才能從容應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的冷暖變遷。