【中國禮品網(wǎng)訊】禮品的促銷視情況而定，繁雜的促銷對品牌形象也是一種進(jìn)一步的損害。促的先天不足即是為對品牌形象具有副作用（特別是高端品牌），而一個過于復(fù)雜的促銷方案向消費(fèi)者傳遞的可能是企業(yè)管理能力或誠意不足的信號，因此對品牌形象的損害更顯突出。

　　企業(yè)商家們在市場不景氣時期，就會運(yùn)用營銷與技術(shù)創(chuàng)新來應(yīng)對，寄希望于營銷的企業(yè)往往都將促銷作為基本手段的一種銷售手法，消費(fèi)券、折扣券、降價等將進(jìn)入消費(fèi)者的視野，五花八門的促銷手段為消費(fèi)者的計算和邏輯分析能力提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，顯著地增加了買賣雙方的交易成本，愈加明顯地削弱了促銷應(yīng)有的效果。

　　禮品的促銷視情況而定，繁雜的促銷對品牌形象也是一種進(jìn)一步的損害。促的先天不足即是為對品牌形象具有副作用（特別是高端品牌），而一個過于復(fù)雜的促銷方案向消費(fèi)者傳遞的可能是企業(yè)管理能力或誠意不足的信號，因此對品牌形象的損害更顯突出。

　　聰明的營銷者們應(yīng)該都是能意識到上述問題，而帶有風(fēng)險的行為總是有相應(yīng)的利益回報作為支撐的，斗膽推測一下無非有幾個原因促使繁瑣的促銷手段受 到推崇：首先則是復(fù)雜的程序和過多的選擇純屬“口蜜腹劍”，為顧客營造一份優(yōu)惠盛宴的假象，讓顧客在慶幸自己的幸運(yùn)之時，卻已不知不覺地被銷售方精心設(shè)計 的數(shù)字游戲徹底忽悠，這樣的營銷者算是聰明絕頂；其次可能是營銷者希望將價格歧視發(fā)揮到極致，用多樣化的優(yōu)惠方案盡可能地掠取消費(fèi)者剩余，這樣的營銷者也 可謂是絕頂聰明；再次則可能僅僅因為促銷管理的意識或水平不足，導(dǎo)致促銷方案被倉促或不合理地制定，這樣的營銷者恐怕只能給自己一巴掌，然后再“痛改前 非”。

　　原因多種多樣，理由千變?nèi)f化，消費(fèi)者不會站在營銷者的角度思考問題，當(dāng)處理信息需要花費(fèi)大量精力時，當(dāng)本來唾手可得的利益化為霧中花水中月時， 消費(fèi)者會選擇不滿與放棄，營銷者的智慧只能起到反作用。據(jù)有關(guān)部門調(diào)查消費(fèi)潛規(guī)則，再一次告訴了我們消費(fèi)者會相對理性地分析自己的利益得失，哪怕是某些十 分微觀的消費(fèi)。所以搞促銷要牢記廣告人的那句老話：“簡單的就是最好的”，莫讓復(fù)雜的促銷吞食顧客的讓渡價值，最終趕走顧客，使企業(yè)得不償失。