【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)者的理性消費(fèi)回歸、人民幣升值、各類(lèi)禮品原料價(jià)格上漲、國(guó)際金融危機(jī)等寒流的洗禮，不少禮品公司正在經(jīng)歷著重新洗牌甚至退出市場(chǎng)的寒冬考驗(yàn)。在這樣一個(gè)頻頻遭受非議的年份，中國(guó)的禮品企業(yè)該如何正視行業(yè)困境，努力擺脫“洗牌”危機(jī)?中國(guó)禮品網(wǎng)特約評(píng)論員分析指出，禮品公司還得重樹(shù)信心、多元化營(yíng)銷(xiāo)并不斷完善品牌服務(wù)。
重樹(shù)信心方能迎來(lái)春天
對(duì)于正經(jīng)受著內(nèi)憂外患的中國(guó)禮品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，只要有“熬”的信心，就能渡過(guò)難關(guān)，現(xiàn)在信心比黃金更重要。雖然在這場(chǎng)“洗牌”的過(guò)程中，有的禮品品牌在收縮戰(zhàn)線、有的經(jīng)銷(xiāo)商干不下去了、有的企業(yè)就算逆市上揚(yáng)把銷(xiāo)量做上去了，但利潤(rùn)卻反而下滑。于是，價(jià)格戰(zhàn)失靈了，企業(yè)獲得了市場(chǎng)份額卻賺不到錢(qián)，死得更快;概念戰(zhàn)也不管用了，你忽悠得再好也沒(méi)人愿意買(mǎi)單。因此，禮品公司須做好長(zhǎng)期“過(guò)冬”的準(zhǔn)備，不僅要追求產(chǎn)品銷(xiāo)售的數(shù)量，更要保證一定的利潤(rùn)，要讓消費(fèi)者選擇你，就要真切地展現(xiàn)自己的風(fēng)格，踏實(shí)地做好每一件產(chǎn)品，玩不得半點(diǎn)虛的。
多元化營(yíng)銷(xiāo)角力市場(chǎng)是制勝之道
多媒體的利用促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的繁榮。據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，去年，我國(guó)電子商務(wù)的銷(xiāo)售規(guī)模將達(dá)到5760億。目前，集展示、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺(tái)讓消費(fèi)者足不出戶便可盡情挑選數(shù)百款不同規(guī)格、款式、功能的品牌禮品，享受企業(yè)高質(zhì)量的真誠(chéng)服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)了真正的實(shí)惠，受到了很多消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在某種程度上降低了禮品企業(yè)的銷(xiāo)售成本，這一點(diǎn)，在目前身處困境中的禮品業(yè)來(lái)說(shuō)顯得更為重要。
完善品牌服務(wù)鑄就恒久品牌
時(shí)下，在禮品行業(yè)非常時(shí)期，各品牌競(jìng)爭(zhēng)性也日益白熱化，面對(duì)如此嚴(yán)峻的生存形勢(shì)，單純的價(jià)格戰(zhàn)如果長(zhǎng)久下去的話，企業(yè)將面臨更加嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)?！八衅放颇阗u(mài)的比別人快，賣(mài)的比別人貴，賣(mài)的比別人好，這樣就是品牌?！睋碛姓嬲咂焚|(zhì)的產(chǎn)品、良好的品牌服務(wù)以及消費(fèi)者的支持，將是各大禮品企業(yè)殺出重圍的關(guān)鍵所在。所以，禮品公司必須按照行業(yè)規(guī)范努力做好產(chǎn)品、服務(wù)和渠道建設(shè)，讓消費(fèi)者成為真正的“上帝”。
結(jié)語(yǔ)：禮品產(chǎn)業(yè)的困難是暫時(shí)的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，其發(fā)展的潛力仍然非常大。對(duì)于各工藝禮品企業(yè)、數(shù)碼禮品企業(yè)、辦公用品企業(yè)等來(lái)說(shuō)，要想在低迷甚至負(fù)效益的當(dāng)下扭轉(zhuǎn)局面，應(yīng)重新定位投資方向，不要盲目投資、重復(fù)建設(shè);并充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的作用，切實(shí)保障禮品企業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng);同時(shí)要深入了解禮品市場(chǎng)行情，控制好生產(chǎn)成本及風(fēng)險(xiǎn);加強(qiáng)企業(yè)自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品，生產(chǎn)附加值更高的產(chǎn)品等一系列提高競(jìng)爭(zhēng)力的辦法。無(wú)論怎樣，禮品企業(yè)重樹(shù)信心完善品牌方能走出困境是需要謹(jǐn)記并加以落實(shí)到具體行動(dòng)的。