【中國禮品網(wǎng)訊】“馬聚源，出名帽；瑞蚨祥，綢布俏；月盛齋，清真號；通三益，秋梨膏；榮寶齋，都知道，文房四寶有全套……”這些北京的老字號，一直是北京人心中的城市瑰寶，今后，它們有可能作為“北京禮物”送給八方賓客。

　　近年來，中國許多城市都推出了自己的城市禮物清單，其中當(dāng)?shù)氐睦献痔柶放瞥蔀橹匾慕M成部分，在各地政府和民間人士的推動下，老字號搭車城市禮物，迎來發(fā)展新機遇。

　　躋身城市禮物

　　日前，北京市旅游委表示，今年“北京禮物”商品大賽將首次設(shè)立北京老字號主題分賽區(qū)，獲獎的老字號品牌將正式入選“北京禮物”。

　　盡管叫法不一，但老字號早已成為各個城市最拿得出手的禮物。

　　去年6月，浙江杭州20多家老字號企業(yè)聯(lián)合政府機構(gòu)推出了“杭州城市禮品”，名錄包含了西湖“三潭印月”小石塔造型的“張小泉”剪刀、繪有西湖十景圖案的“天堂”竹傘、融合杭州古建筑形象的“王星記”鏤雕烏木扇……

　　在湖北黃石，由當(dāng)?shù)厥忻裢扑]后評出的“黃石禮品”名單中，老字號“食博園”黃石港餅赫然在列。

　　在陜西西安，“老孫家”、“春發(fā)生”等西安老字號餐飲品牌，也順利入選了“西安禮物”。

　　相關(guān)專家表示，老字號是城市的“活化石”，以老字號作為城市禮物，最能代表一座城市的特色與記憶。

　　傳承城市記憶

　　“老字號是百年城市發(fā)展的文化產(chǎn)物，代表著當(dāng)?shù)氐娜宋木窈偷赜蛱卣?，它本身就是歷史的傳承?！痹诮邮苡浾卟稍L時，南京大學(xué)城市科學(xué)研究院院長張鴻雁表示，在全球化過程中，老字號需要發(fā)展壯大，不能為外來產(chǎn)物所淹沒。

　　這些老字號已深深烙印在人們的生活中。

　　“要說內(nèi)聯(lián)升的老布鞋，那可是百年老號，如果沒有穿過內(nèi)聯(lián)升，那您肯定不是個老北京?！币晃粡埿沾鬆斣凇皟?nèi)聯(lián)升”東華門店試鞋時告訴記者，他打小就鐘情老布鞋，在他年輕時，能穿上內(nèi)聯(lián)升布鞋的人，那就是有身份的。

　　與老字號相關(guān)的歇后語，在北京被人們口口相傳，如“東來順的涮羊肉——真叫嫩”、“同仁堂的藥——貨真價實”、“六必居的抹布——酸甜苦辣都嘗過”、“砂鍋居的買賣——過午不候”……老字號生動地展示著這座城的精神和氣質(zhì)。

　　在有著百年歷史的王府井商業(yè)大街，吳裕泰、六必居、全聚德等眾多老字號“扎堆”，而在全國許多城市，如杭州、福州、黃山等，都有著專門的老字號一條街，安放這些持續(xù)了數(shù)十年甚至更久的老字號。

　　緊隨城市發(fā)展

　　“不是被冷落就是被遺忘”，中國商業(yè)史學(xué)會會長王茹芹這樣概括當(dāng)下許多老字號的生存狀態(tài)，隨著時間的推移，許多老字號開始不適應(yīng)當(dāng)下的市場，而如何使老字號能繼續(xù)借力城市煥發(fā)生機，成為老字號品牌和政府共同的課題。

　　老字號一條街是很多人認(rèn)可的方案，今年4月，“陳源香”肉店等十幾家福建廈門的老字號抱團結(jié)盟，呼吁開辟廈門老字號一條街，形成整體品牌影響力。

　　一些老字號還從產(chǎn)品上革新，以適應(yīng)變化了的市場，例如，天津“狗不理包子”放棄了以往營造的高端形象，轉(zhuǎn)而走大眾化路線，開發(fā)出1.5元一個的親民包子。

　　各地政府也嘗試通過多種方式支持老字號的發(fā)展。

　　在江蘇南京，每年將從服務(wù)業(yè)發(fā)展資金中安排一定的專項資金扶持老字號；在江西南昌，發(fā)改委今年下發(fā)了專門的措施，本地企業(yè)只要獲得國家商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號”稱號，就獎勵50萬元。

　　而在江蘇昆山和廣東廣州，老字號精品展和老字號博覽會將分別在今年4月和5月舉行。