【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，由于家紡產(chǎn)品市場競爭的加劇，企業(yè)為了持續(xù)贏得高利潤，避免進(jìn)入更加惡劣的價(jià)格戰(zhàn)漩渦，于是在產(chǎn)品質(zhì)量沒有任何變化的情況下開始隨意附加一些概念，使本來看似平淡的家紡產(chǎn)品變成了創(chuàng)新型差異化的概念家紡產(chǎn)品。

       本來，如果企業(yè)專注于產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)，開發(fā)出創(chuàng)新的差異化產(chǎn)品也無可厚非，但恰恰是一些家紡產(chǎn)品只有概念創(chuàng)新沒有品質(zhì)創(chuàng)新，這樣直接忽悠消費(fèi)者的行為一旦被揭露，將會給品牌造成極大地傷害。因此，北京立鈞世紀(jì)營銷策劃機(jī)構(gòu)首席專家任立軍指出，家紡產(chǎn)品營銷陷入概念化的誤區(qū)非常道，家紡企業(yè)還是要踏踏實(shí)實(shí)地做好技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新工作，切實(shí)地為消費(fèi)者帶來真實(shí)的消費(fèi)價(jià)值。

　　在對北京各大商場的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，過去常常被用來形容保健品的關(guān)鍵詞都用在了家紡產(chǎn)品上，比如“美膚、磁療、安眠，締造睡眠新概念”等詞句。在一些大型商場、超市發(fā)現(xiàn)，被子、枕頭等家紡產(chǎn)品熱衷打概念牌，雖然產(chǎn)品賣得很貴，但商家在解釋其“神奇”的功能時(shí)常含糊其辭，有夸大宣傳的嫌疑。更有甚者，一款美容枕稱其能在睡眠中調(diào)整女性身體機(jī)能，通過控制激素分泌，能夠滋潤營養(yǎng)皮膚、促進(jìn)血液循環(huán)……

　　做為在家紡領(lǐng)域做了多年的營銷策劃專家，任立軍認(rèn)為，從營銷的本質(zhì)上來說，理性訴求一定要實(shí)際，所謂的遠(yuǎn)紅外、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌等創(chuàng)新元素進(jìn)入到家紡產(chǎn)品中來，一定要實(shí)實(shí)在在地存在，而且必須經(jīng)過科學(xué)的銷售前的使用實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證過的，才可以進(jìn)入到市場中進(jìn)行銷售；而感性訴求也一定不要夸大其辭，讓人們通過家紡產(chǎn)品獲得的情感體驗(yàn)和情感滿足恰到好處，感性訴求概念上也不易過于夸大，讓消費(fèi)者覺得空洞無物。