【中國禮品網(wǎng)訊】上世紀(jì)末，當(dāng)現(xiàn)代會展業(yè)在華夏大地風(fēng)起云涌之時，業(yè)內(nèi)形成了一條假設(shè)前提，即產(chǎn)業(yè)是展覽生存與發(fā)展的不竭之源，從展覽的追本溯源，到政府規(guī)劃，政策引導(dǎo)，城市經(jīng)濟發(fā)展需求，再深入到會展項目策劃運作，宣傳推介等，無不將之列為首義。
處于珠三角腹地的東莞，歷史上唯一的資源只有“莞草”，因而被喻為“文化上的廣州附庸，產(chǎn)業(yè)上的深圳附屬”，但因其得天獨厚的區(qū)位（廣州、深圳之間，毗鄰香港），“世界工廠”迅速成其代名詞，電子信息、電氣設(shè)備、造紙、服裝鞋帽玩具、食品飲料、家具等以一種外科嵌入的方式，迅速成為了東莞的支柱產(chǎn)業(yè)。
“三來一補”總有“兩頭在外”，一部分業(yè)主慢慢不再滿足于代工，在向“微笑曲線”的兩頭延伸的過程中，一部分選擇了自創(chuàng)品牌，但隨之而來的推廣和營銷成了一個較難逾越的坎兒，不過，慢慢他們發(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟和社會分工成熟的條件下，展覽成為品牌推廣和建立銷售渠道的最佳選擇，于是他們決定參展去。
看似簡單，當(dāng)將視野深入國內(nèi)外展覽會時，他們猛然發(fā)覺，展覽業(yè)也存在一個個坎兒，廣交會不是誰都可以參加的，而延續(xù)計劃體制下的各類訂貨會，也非唾手可得的機會，去國外參展，先得掂量成本，還有著較多的不可知因素。
產(chǎn)業(yè)基地自己辦展，成為一批行業(yè)人士和當(dāng)?shù)卣倪x擇，不僅僅是東莞，一時間，以廣交會和香港為樣板的區(qū)域展在珠三角大地迅疾崛起。
改革開放成就了珠三角各區(qū)域的產(chǎn)業(yè)聚集，尋求品牌推廣和產(chǎn)品營銷推動了各類展會的培育，而制造業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)的分工合作和產(chǎn)品、原輔材料的供給推動了展會題材向縱深分化和整合，五金機床、壓鑄、橡塑模具、線路板、印刷、包裝、皮革等題材熱度迅速攀升，2014年廣東省委政研室在完成對東莞各鎮(zhèn)街的調(diào)研之后得出結(jié)論：東莞已經(jīng)從一鎮(zhèn)一品，走向了一鎮(zhèn)一展。
無獨有偶，多年前應(yīng)邀參加順德區(qū)會展（城市）規(guī)劃，當(dāng)完成論證后，需要歸納出一句會展城市發(fā)展定位的語句時，大家不約而同想到的是：工業(yè)技術(shù)類展會的最佳舉辦地，只因其雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)：電子、機械、家具、陶瓷、建材、花卉。
放眼四顧，與之臨近的中山，古鎮(zhèn)燈飾展，小欖鎖具展；江門的摩配、水暖設(shè)備展，陽江的五金刀具展等，同樣源于其強大的生產(chǎn)基地優(yōu)勢。
東莞的會展培育模式是珠三角城市會展發(fā)展的縮影，產(chǎn)地辦展對于城市綜合影響力和聚集度相對薄弱的二線會展城市來說，是發(fā)展會展業(yè)的良好切入點和可持續(xù)發(fā)展的原點。
統(tǒng)計資料顯示，珠三角二線城市區(qū)域品牌展還有一個共性特點：即時間的相似性，大多舉辦15屆左右，但其效果如何呢？這里可以從三個維度作出探討。
其一，政府主導(dǎo)，應(yīng)時而生的展會。如東莞電博會，眾所周知，世界上每五臺PC機就有一臺在東莞生產(chǎn)，東莞的整機配套率達(dá)到95%以上。如此龐大的產(chǎn)業(yè)鏈如果不加以張揚和推廣，似與世界工廠的美譽不符，因而催生出東莞電博會，經(jīng)過十多年的打造，很難完成華麗的轉(zhuǎn)身，至今停留在政府主導(dǎo)，政策扶持，企業(yè)意愿不強，定位模糊的階段，其他地區(qū)同樣有此現(xiàn)象，甚如“王小二過年”。
其二，行業(yè)領(lǐng)軍，市場化運營的展會。如名家具展覽會，自培育之初即有專業(yè)團隊和社團統(tǒng)領(lǐng)，緊扣行業(yè)脈搏，適時推陳出新，目前以展會為載體，相應(yīng)延伸到家具研發(fā)、設(shè)計、知識產(chǎn)權(quán)保護、國際合作、展貿(mào)一體的空間范圍，終成正果，獲得國家商務(wù)部重點支持。
其三，各自為政，與經(jīng)貿(mào)活動相融合。嚴(yán)格意義上，珠三角很多鎮(zhèn)區(qū)的展會成為地方政府推廣產(chǎn)業(yè)集群、招商引資的重要平臺。
政府的愿景與行業(yè)、企業(yè)的訴求，在判斷產(chǎn)地辦展的成效之時會產(chǎn)生不同的效果。
或許，產(chǎn)業(yè)無罪，運作之過也。