【中國禮品網(wǎng)訊】不是已經(jīng)轉(zhuǎn)型，就是在轉(zhuǎn)型的路上。用這句話來形容家紡企業(yè)目前面臨的整體情況特別貼切。

　　近日，富安娜（002327.SZ）發(fā)布了2013年財(cái)報(bào)，而此前羅萊家紡（002293.SZ）、夢潔家紡（002397.SZ）已經(jīng)先后公布了2013年度業(yè)績快報(bào)，三大家紡企業(yè)的業(yè)績呈現(xiàn)出較為明顯的分　　化。

　　根據(jù)羅萊家紡的業(yè)績快報(bào)，其2013年?duì)I業(yè)收入為25.24億元，凈利潤3.32億元，分別同比下降7.37%和13.2%。相比之下，富安娜和夢潔家紡的數(shù)據(jù)則要樂觀許多，前者的營收和凈利潤增幅分別為4.89%、21%，后者則分別大漲18.04%和66.41%。

　　從2003年到2011年的近十年，被稱為家紡業(yè)的“黃金十年”，行業(yè)增速一度達(dá)23.09%，產(chǎn)銷率達(dá)97.97%。

　　但從2012年開始，由于受到終端需求放緩以及房地產(chǎn)市場的影響，家紡行業(yè)出現(xiàn)了整體增速放緩、龍頭企業(yè)業(yè)績下降的趨勢。

　　根據(jù)中國家紡協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2013年我國家紡行業(yè)1810家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入2611.9億元、同比增長8.1%，增速呈逐漸放緩直至較為穩(wěn)定的局面。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊也對記者稱，相比發(fā)達(dá)市場家用紡織品消費(fèi)占比35%~40%，國內(nèi)家紡消費(fèi)僅占12%?！半S著人均GDP的不斷提升，國內(nèi)也將步入消費(fèi)升級階段，屆時(shí)家紡行業(yè)也將隨著消費(fèi)升級而獲得進(jìn)一步發(fā)展，行業(yè)的市場空間依舊較大?！?

　　中國家紡協(xié)會(huì)會(huì)長楊兆華告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》，在行業(yè)處于高速發(fā)展時(shí)期，企業(yè)都習(xí)慣于從自身資源出發(fā)向市場和消費(fèi)者推出產(chǎn)品，而現(xiàn)在隨著市場飽和、增速放緩，過去的老路顯然走不通了。

　　“雖然家紡行業(yè)的出口、內(nèi)需都在穩(wěn)定增長，整體需求量并沒有發(fā)生變化，但渠道和產(chǎn)品即便與2012年相比也有了很大的變化，這是全行業(yè)都面臨的挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)從過去的產(chǎn)品導(dǎo)向轉(zhuǎn)變?yōu)檠芯肯M(fèi)者的需求和生活方式了?！睏钫兹A說。

　　2012年，夢潔家紡結(jié)束了上市之后的一路高歌，營收、凈利出現(xiàn)“雙降”，后者降幅達(dá)48.37%。一位接近夢潔的人士對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》說，個(gè)中的一項(xiàng)重要原因在于夢潔家紡“希望提高直營比重，買了很多店面，以致影響了利潤”。

　　但隨著“夢潔家紡直營市場終端網(wǎng)絡(luò)建設(shè)”逐步接近尾聲，其成效也逐漸顯現(xiàn)，2013年業(yè)績一路飄紅、多次出現(xiàn)雙位數(shù)增長。上述人士稱，“今年的增長是對前兩年投資的回報(bào)”。而在2013年第四季度，夢潔家紡在一定程度上加強(qiáng)了此前一直為人詬病的銷售費(fèi)用和管理費(fèi)用，最終出現(xiàn)了業(yè)績大幅上漲的結(jié)果。

　　富安娜走的路徑也有相似之處，歸結(jié)起來就是線下保守+線上大力拓展。

　　申銀萬國研究報(bào)告顯示，富安娜在2013年下半年有意放緩了線下終端門店的開店速度，主動(dòng)關(guān)閉了部分店鋪，截至去年年底店鋪總數(shù)減少了63家。但值得注意的是，富安娜的直營店數(shù)量增加了32家至596家，其中開出了多家大型家居館或旗艦店，而加盟店則相應(yīng)減少了95家。

　　反觀羅萊家紡，其近兩年仍舊延續(xù)了大量開店的做法。朱慶驊直言，此前羅萊家紡作為行業(yè)龍頭企業(yè)，2010年至2013年通過擴(kuò)張門店來拓展市場，然而近兩年國內(nèi)家紡行業(yè)需求不振，再加上羅萊家紡正在逐步實(shí)施切斷LOVO和羅萊的電商策略，以及人事變動(dòng)帶來的影響，其業(yè)績和利潤水平均受到波及。

　　相比之下，幾乎所有家紡企業(yè)都將電子商務(wù)視為幫助其轉(zhuǎn)型升級的重要工具。

　　2013年，富安娜的電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入3.38億元，同比增長51.4%；羅萊家紡全年的電商收入預(yù)計(jì)也將超過3億元；夢潔家紡在業(yè)績說明時(shí)也將“網(wǎng)購業(yè)務(wù)的快速增長”歸結(jié)為一項(xiàng)重要原因。

　　“如果今年照這樣繼續(xù)走下去，要在2013年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性甚至爆發(fā)性增長都有可能?！睏钫兹A總結(jié)。