【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】本周家電市場(chǎng)將迎來(lái)清明節(jié)小黃金周假期。自從清明節(jié)成為公眾假期之后，經(jīng)過(guò)連續(xù)年的市場(chǎng)培育，目前清明節(jié)小黃金周已經(jīng)成為家電市場(chǎng)當(dāng)中一個(gè)階段性的促銷節(jié)點(diǎn)，尤其是空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇等應(yīng)節(jié)類“春季家電”逐漸開(kāi)始搶占主角位置，而相機(jī)、手機(jī)等數(shù)碼類“踏青家電”將成為小黃金周出游的必備。
今年的清明節(jié)小黃金周正值周末，公眾假期放在本周六、日以及下周一，因此客觀上形成了對(duì)于市場(chǎng)較為有利的格局。國(guó)美、蘇寧、廣百電器等賣場(chǎng)同時(shí)在線上線下發(fā)力，特別針對(duì)市場(chǎng)熱點(diǎn)產(chǎn)品推廣促銷，備受關(guān)注的4K電視開(kāi)始出現(xiàn)降價(jià)普及跡象。
線下：“春季家電”和“踏青家電”走旺
廣州國(guó)美總經(jīng)理韓寶湘分析認(rèn)為，清明節(jié)的家電消費(fèi)趨勢(shì)非常明顯，主要是各種季節(jié)性換季所形成的“春季家電”，以空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇以及部分小家電等為主；同時(shí)，春季踏青出游所形成的“踏青家電”，如拍照類的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)等，也將是近期的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
清明節(jié)小黃金周的家電市場(chǎng)，均以這兩大類為主。
1、“春季家電”重點(diǎn)關(guān)注去除PM2.5
本周末，包括國(guó)美、蘇寧、廣百電器在內(nèi)的主要家電賣場(chǎng)將圍繞“春季家電”做促銷文章。廣百電器舉辦“春姿綽粵VIP會(huì)員尊享日”，聯(lián)合松下電器、夏普、格力等主流品牌舉辦春季家電推介會(huì)，三菱、美的、松下等去除PM2.5空調(diào)。
從趨勢(shì)看，變頻節(jié)能、環(huán)保等仍然是主題，春季空氣凈化類產(chǎn)品，包括空調(diào)在內(nèi)，重點(diǎn)關(guān)注能否去除可吸入顆粒物PM2.5。此外，小黃金周踏青出游也催熱手機(jī)、數(shù)碼類產(chǎn)品的銷售。蘇寧云商集團(tuán)商品經(jīng)營(yíng)總部執(zhí)行副總裁顧偉介紹，蘇寧今年將基于蘇寧會(huì)員數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，研究手機(jī)用戶的偏好趨勢(shì)，培育和壯大“蘇寧手機(jī)家族”，近期已經(jīng)與HTC發(fā)布新款的M8等明星機(jī)。
2、新店開(kāi)張：國(guó)美電器首家超級(jí)店開(kāi)張
清明節(jié)小黃金周期間，國(guó)美新市“超級(jí)店”將于4月4日開(kāi)業(yè)?！俺?jí)店”將打破傳統(tǒng)定勢(shì)，集銷售、體驗(yàn)與超級(jí)至尊服務(wù)為一體。特別是增強(qiáng)實(shí)體門店的體驗(yàn)性。
在購(gòu)物環(huán)境中，新市超級(jí)店采用LED數(shù)碼管照明，商品陳列設(shè)置了類似客廳、臥室、廚房等多個(gè)綜合體驗(yàn)區(qū)內(nèi)，將家電產(chǎn)品進(jìn)行分層次搭配陳列，全場(chǎng)覆蓋的WiFi更方便顧客上網(wǎng)和電商比較價(jià)格。各式廚衛(wèi)電器，通過(guò)全方位的互動(dòng)演示，呈現(xiàn)廚房“方案”。
線上：打造上半年的網(wǎng)購(gòu)節(jié)
清明節(jié)小黃金周對(duì)于電商方面而言，也是一大商機(jī)。家電賣場(chǎng)主導(dǎo)的電商，試圖將4月份打造出上半年的網(wǎng)購(gòu)節(jié)。從電商促銷時(shí)間分布看，天貓主導(dǎo)的“雙11”、淘寶主導(dǎo)的“雙12”占據(jù)著下半年兩個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，而在上半年這個(gè)時(shí)間之內(nèi)，之前由于缺乏足夠影響力的網(wǎng)購(gòu)節(jié)日，所以一直是處在“空窗期”。
而從操作看，電商購(gòu)物節(jié)一直是人為打造，國(guó)美在線試圖在4月18日打造一個(gè)上半年的購(gòu)物節(jié)。本周的清明節(jié)小黃金周，線上與實(shí)體門店配合，就是先期的預(yù)演。
1、國(guó)美在線打造“最強(qiáng)店慶月”
清明節(jié)小黃金周期間，一直堅(jiān)持O2O線上線下融合的蘇寧易購(gòu)，持續(xù)推廣“空調(diào)大惠戰(zhàn)”和“春季家裝”的活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)。
而國(guó)美方面，國(guó)美在線在4月份開(kāi)始啟動(dòng)“最強(qiáng)店慶月”促銷活動(dòng)，在清明黃金周前的4月1日起至4月3日，將是開(kāi)門紅階段，首先推出全場(chǎng)自營(yíng)商品滿1000元即返418元購(gòu)物券，該優(yōu)惠可與品類滿減滿返同時(shí)享受。對(duì)于大城市物流配送，國(guó)美方面承諾“一日三送”。
2、線上4K電視率先降價(jià)
隨著電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，目前傳統(tǒng)家電廠家紛紛“觸電”，而“觸電”的方式之一就是雙品牌，甚至多品牌運(yùn)作。在線上推出新的互聯(lián)網(wǎng)品牌，比如康佳的KKTV、創(chuàng)維的酷開(kāi)等等，這樣既能在電商拓展，又不影響傳統(tǒng)線下代理商的利益。而在價(jià)格上，在線品牌4K電視的價(jià)格降價(jià)力度較大，以42英寸4K電視為例，價(jià)格為3333元，49英寸4K電視價(jià)格則為3999元。在線4K電視的降價(jià)，有望沖擊實(shí)體賣場(chǎng)對(duì)等型號(hào)的價(jià)格，從而實(shí)現(xiàn)降價(jià)。