【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在我們的生活中，廣告無處不在，于是很多商人們把廣告與禮品結(jié)合在一起，那么廣告禮品如何發(fā)揮它的作用呢？
自從有了商品經(jīng)濟(jì)以來，廣告就已經(jīng)產(chǎn)生了，廣告從字面簡(jiǎn)單理解就是廣而告之的意思，而根據(jù)“廣告管理學(xué)”的歸納與總結(jié)：“廣告”是由廣告客戶通過付費(fèi)獲得可控制形式的非個(gè)體傳播，以勸說的方式向目標(biāo)市場(chǎng)推銷產(chǎn)品、服務(wù)或觀念的工作。
在古代，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價(jià)格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告，而隨時(shí)代的變化，廣告的手段和方式也越來越多樣，燈箱、報(bào)紙、霓虹燈等都是現(xiàn)代廣告常用的手段。
廣告禮品是商家產(chǎn)品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進(jìn)商家產(chǎn)品的銷售，而這一目的的實(shí)現(xiàn)，首先體現(xiàn)在廣告禮品對(duì)商家產(chǎn)品進(jìn)行宣傳與推廣，廣告禮品對(duì)商產(chǎn)品的宣傳與推廣的表現(xiàn)方式有很多種，在對(duì)廣告禮品設(shè)計(jì)時(shí)，首先要全面系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)商家產(chǎn)品，深刻了解產(chǎn)品的內(nèi)涵，其次尋找符合企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品形象的切入點(diǎn)，將這切入點(diǎn)融入廣告禮品中去，只有這樣，廣告禮品的作用才會(huì)顯現(xiàn)，最后，再通過印刷LOGO等方法來實(shí)現(xiàn)禮品與切入點(diǎn)的融合。
當(dāng)然品牌是強(qiáng)有力的團(tuán)體化工具，消費(fèi)者購買產(chǎn)品，除了考慮到產(chǎn)品的功能是否能滿足自己，同時(shí)也因?yàn)樗麄冋J(rèn)為產(chǎn)品的品牌、品牌價(jià)值與他們的自我形象的設(shè)計(jì)相符合，品牌通?？慨a(chǎn)品、服務(wù)來體現(xiàn)的，好的產(chǎn)品能幫助企業(yè)品牌形象的提升，它們能通過自身來傳達(dá)企業(yè)的目標(biāo)、價(jià)值和信仰，更重要的是它能內(nèi)外雙向地向人們介紹企業(yè)，因此對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)注，將企業(yè)文化融入產(chǎn)品則尤其重要。
廣告禮品作為企業(yè)的另一特殊產(chǎn)品，又是企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品傳遞信息的載體及媒介，廣告禮品使用的成功與否關(guān)系到企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略和產(chǎn)品銷售的好壞，一個(gè)好的廣告禮品能在消費(fèi)者的心目中擁有崇高的地位，因而企業(yè)產(chǎn)品及企業(yè)就有可能獲得消費(fèi)者的良好評(píng)價(jià)，對(duì)于企業(yè)來說，每個(gè)企業(yè)都有自己不同的主發(fā)展策略及階段性發(fā)展主題，商家為了實(shí)現(xiàn)各種發(fā)展主題，往往會(huì)時(shí)常改變、革新自己的產(chǎn)品，此時(shí)廣告禮品的設(shè)計(jì)必須充分考慮企業(yè)發(fā)展的主題，結(jié)合主題并運(yùn)用不同的表現(xiàn)方式使廣告禮品最大限度地傳達(dá)信息給消費(fèi)者既然廣告禮品與企業(yè)及企業(yè)產(chǎn)品有如此密切的關(guān)聯(lián)，那么對(duì)廣告禮品與企業(yè)的內(nèi)在意義進(jìn)行全面的認(rèn)識(shí)是十分必要的。
成功的廣告禮品首先必須建立起自己的特征，沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業(yè)改善和增加銷售額，而且還會(huì)增加企業(yè)的額外成本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中更不會(huì)為企業(yè)帶來好的反饋，廣告禮品特征的主要表現(xiàn)體現(xiàn)在廣告禮品如何取悅消費(fèi)者，如何誘導(dǎo)消費(fèi)者，如何刺激消費(fèi)者，如何方便消費(fèi)者，廣告禮品特征的效益是由消費(fèi)者所決定的，但廣告禮品特征并不是消費(fèi)者建立的，它是企業(yè)特征的外延，企業(yè)特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業(yè)，廣告禮品特征不僅在企業(yè)產(chǎn)品銷售中增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的個(gè)性；另一方面，廣告禮品特征在社會(huì)消費(fèi)活動(dòng)中更直觀的體現(xiàn)了企業(yè)的整體形象。
廣告禮品形象識(shí)別與企業(yè)形象有著密切的關(guān)系，廣告禮品形象的塑造是企業(yè)形象的延伸，廣告禮品形象是企業(yè)形象的代表，除了通過企業(yè)產(chǎn)品外，廣告禮品也是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知渠道，以廣告禮品形象為基礎(chǔ)，并通過廣告禮品形象的樹立來塑造企業(yè)形象，是塑造企業(yè)形象的途徑之一，同時(shí)，廣告禮品形象更多地關(guān)注企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)的表現(xiàn)能力，它通過自身良好的廣告禮品形象，從根本上促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。
廣告禮品形象和企業(yè)形象的塑造是相輔相成的，企業(yè)的企業(yè)形象和廣告禮品形象的關(guān)系就如同一棵樹，樹干是企業(yè)形象，樹枝是廣告禮品形象，廣告禮品形象可以是單元化，多方向的，但企業(yè)形象只有一個(gè)。
廣告禮品能使消費(fèi)者直接地認(rèn)識(shí)企業(yè)，因此一個(gè)企業(yè)要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可以通過加大廣告禮品形象推廣，以廣告禮品形象樹立企業(yè)形象首先要樹立廣告禮品的整體概念，在現(xiàn)代市場(chǎng)中，對(duì)廣告禮品的理解不能只停在具體的功能與用途上，廣告禮品應(yīng)該更多地關(guān)注企業(yè)的文化及企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)戰(zhàn)略；其次，廣告禮品的質(zhì)量是建立廣告禮品良好形象的基礎(chǔ)，質(zhì)量是廣告禮品的物化指標(biāo)，好的質(zhì)量能在消費(fèi)者心里產(chǎn)生好的印象，同時(shí)也能在消費(fèi)者的心里建立起良好的企業(yè)形象；第三，有特色的廣告禮品是樹立廣告禮品形象的標(biāo)志，有特色的廣告禮品能使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有明顯的區(qū)別，它能幫助企業(yè)擊敗對(duì)手。
廣告禮品設(shè)計(jì)的目的是促進(jìn)產(chǎn)品銷售及建立與提升企業(yè)形象，而其設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)則應(yīng)該從消費(fèi)者的心理角度考慮，消費(fèi)者心理對(duì)是否關(guān)注產(chǎn)品的行為有著決定性的作用，同一款廣告禮品，當(dāng)它被擺放在不同的消費(fèi)者面前，其被接受程度往往會(huì)截然不同，因此在廣告禮品的開發(fā)之前對(duì)廣告禮品的最終消費(fèi)群的心理行為、購買行為做充分的調(diào)查顯得格外重要，正確處理好消費(fèi)者心理與廣告禮品的關(guān)系，對(duì)于消費(fèi)者，可提高消費(fèi)效益；對(duì)于經(jīng)營(yíng)者，可提高經(jīng)營(yíng)效益。
廣告禮品設(shè)計(jì)，如果遵循消費(fèi)者的心理活動(dòng)規(guī)律，就會(huì)讓消費(fèi)者容易接受，但如果不重視這些規(guī)律，則往往可能使消費(fèi)者難以接受，甚至?xí)绊懏a(chǎn)品的銷售，廣告禮品是否能成功遵循消費(fèi)者心理主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
消費(fèi)者的感知是指消費(fèi)者感性認(rèn)識(shí)某一產(chǎn)品的初級(jí)階段，它通常包括兩個(gè)過程，先是對(duì)產(chǎn)品的感覺過程，這個(gè)過程是由產(chǎn)品直接作用于消費(fèi)者感官而引起的反應(yīng)過程，而這一過程是消費(fèi)者接觸產(chǎn)品的最簡(jiǎn)單的心理過程，當(dāng)感覺過程結(jié)束后，消費(fèi)者會(huì)對(duì)感覺材料進(jìn)行整合，而這個(gè)過程則是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知覺過程，比如麥當(dāng)勞每次推出新的套餐玩具時(shí)，總會(huì)在每個(gè)店里的醒目位置放一個(gè)展示區(qū)來展示其新玩具，這樣做的目的是使消費(fèi)者直接獲取廣告禮品信息，從而間接促使消費(fèi)者購買套餐。
在廣告禮品的設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用消費(fèi)者感知規(guī)律是十分重要的，它能使廣告禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知，從而可以與消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步“交流”。
當(dāng)廣告禮品在短時(shí)間內(nèi)引起消費(fèi)者的感知后，接下去它必須要能吸引消費(fèi)者的注意，然后才能發(fā)揮它的作用，廣告禮品如果不能引起消費(fèi)者注意，那么它的其他作用就無法繼續(xù)體現(xiàn)出來，因此，在設(shè)計(jì)廣告禮品時(shí)，必須要考慮消費(fèi)者的注意規(guī)律，對(duì)于廣告禮品來說，引起消費(fèi)者注意的因素有兩類，一是廣告禮品本身的特征，廣告禮品的新奇度、對(duì)比度，廣告禮品所處位置等特征都會(huì)影響消費(fèi)中的關(guān)注度；二是消費(fèi)者的主觀狀態(tài)，如對(duì)廣告禮品的需要、當(dāng)時(shí)的心情等等。
廣告禮品設(shè)計(jì)的最終目的是促使消費(fèi)者形成購買的行為，而消費(fèi)者的購買行為和其情感活動(dòng)是密切相關(guān)的，消費(fèi)者的情感可以轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I動(dòng)機(jī)，因此對(duì)消費(fèi)者情感規(guī)律的關(guān)注是廣告禮品設(shè)計(jì)的重要方面，為了更好地讓消費(fèi)者對(duì)廣告禮品產(chǎn)生情感上的共鳴，在設(shè)計(jì)廣告禮品時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該要重視設(shè)計(jì)語言的感染力和說服力，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品的人性化與情趣化，這樣設(shè)計(jì)出來的廣告禮品則更能被消費(fèi)者認(rèn)可與接受。