【中國禮品網(wǎng)訊】2013年富安娜公司線下收入個位數(shù)下滑，主要是加盟業(yè)務(wù)所致。富安娜公司具備較強的精細化管理能力，直營門店表現(xiàn)優(yōu)于加盟，但整體線下仍將面臨較大的壓力：經(jīng)濟增速放緩，消費疲軟，百貨渠道持續(xù)低迷，今年1-2月全國50家重點大型零售企業(yè)零售額同比下降0.6%;公司線下渠道50%以上為百貨店，因此增速恢復(fù)可能較慢。

　　線上業(yè)務(wù)貢獻增量順應(yīng)整體行業(yè)發(fā)展趨勢，富安娜家紡積極推進電商業(yè)務(wù)，成為13年主要增長來源。

　　公司對主品牌富安娜進行線上、線下產(chǎn)品區(qū)隔，并推出線上專供品牌圣之花。

　　我們估計2013全年線上收入2.9億左右，占收入比重從12年的9%提升至15%.

　　與此同時，公司也在移動端的O2O開展嘗試，如微信商城已經(jīng)上線，但我們認為公司要考慮加盟商利益，真正的線上、線下融合短期內(nèi)很難實質(zhì)性突破。

　　效果尚待驗證，富安娜公司提出了“小宜家”模式的大家居發(fā)展路線，將產(chǎn)品線從床上用品延伸至地毯、沙發(fā)、窗簾等周邊產(chǎn)品，并開設(shè)500平米以上大店以塑造顧客的“一站式”體驗；目前開店80多家，預(yù)計14年將新增50-70家。我們認為這是拓寬產(chǎn)品線、提升客戶體驗、提升品牌空間的有益嘗試，但短期之內(nèi)受制于供應(yīng)鏈效率以及終端銷售壓力，對于整體銷售的提振可能有限。