【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著中國(guó)消費(fèi)能力以及人們生活水平的不斷提高，辦公用品市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯，為了搶占龐大的市場(chǎng)蛋糕，國(guó)際巨頭蜂擁而至，在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，國(guó)內(nèi)至今尚未出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)叫得響的文具用品品牌，如此一來，進(jìn)一步引導(dǎo)從業(yè)企業(yè)樹立品牌發(fā)展意識(shí)，推動(dòng)文具行業(yè)規(guī)模化發(fā)展，提升中國(guó)文具用品行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力就顯得尤為重要。

　　可以預(yù)見，辦公用品行業(yè)對(duì)資源的爭(zhēng)奪將更加激烈，生產(chǎn)成本、租金等上升的速度也會(huì)不斷加快，盈利將更加困難。

　　在較長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，文具批發(fā)市場(chǎng)、文具店鋪仍將是辦公用品銷售的主要渠道，其他的則是商超、精品店等，相關(guān)企業(yè)可開展多元化的品牌策略，同時(shí)也要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式。行業(yè)里比較有名的品牌通過兜售動(dòng)漫文化，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速成長(zhǎng)，這些成功經(jīng)驗(yàn)值得很多業(yè)內(nèi)企業(yè)借鑒。

　　目前，文具行業(yè)主要有三種類型的企業(yè)：第一，生產(chǎn)導(dǎo)向型企業(yè)，這類企業(yè)迫切希望從品牌及營(yíng)銷模式上進(jìn)行升級(jí)；第二，品牌運(yùn)營(yíng)型企業(yè)，他們一般都進(jìn)行生產(chǎn)外包，自己則主抓研發(fā)和銷售；第三，資本運(yùn)作型企業(yè)，這種類型的企業(yè)在渠道企業(yè)里非常典型，他們對(duì)品牌運(yùn)作、整體營(yíng)銷有迫切需求，需要通過快速擴(kuò)張取得效益。

　　不過，盡管企業(yè)的類型不同，他們卻有著共同的關(guān)注點(diǎn)，即如何將產(chǎn)品打造成行業(yè)明星，如何將市場(chǎng)打造成行業(yè)的樣板市場(chǎng)，如何做大區(qū)域市場(chǎng)，如何從千萬級(jí)企業(yè)進(jìn)入億元行列。

　　一個(gè)立頓可以打敗中國(guó)7萬家茶企，一個(gè)宜家可以對(duì)抗8萬家中國(guó)家具企業(yè)，他們靠的就是品牌影響力，文具生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該正視現(xiàn)狀、把握趨勢(shì)，做大做強(qiáng)品牌。