【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈，禮品品牌競(jìng)爭(zhēng)的觀念也日益深入人心。許多公司為了取得更高的商品溢價(jià)與消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)、樹(shù)立更高的品牌準(zhǔn)入門(mén)檻，竭盡全力地投入到品牌建造活動(dòng)中。一般情況下，公司品牌建設(shè)多以硬廣告為主，促銷(xiāo)等其他手法為輔，不過(guò)一般業(yè)界人士都明確的意識(shí)到促銷(xiāo)在供給短期的采辦影響，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)度低的消費(fèi)者變換消費(fèi)品牌方面的杰出功用。

　　其實(shí)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，許多的品牌構(gòu)思品往往會(huì)使消費(fèi)者下降品牌忠誠(chéng)度、淡化質(zhì)量概念、添加價(jià)錢(qián)敏感度、注重短期行為。但在公司難以為繼巨量廣告投入而不得不注重短期出售成果的今日，怎么挑選并發(fā)揚(yáng)促銷(xiāo)成效，完成促銷(xiāo)與長(zhǎng)時(shí)間品牌建造雙贏好像更為重要。那么，禮品公司如何為客戶(hù)提供更適合他們的采購(gòu)禮品方案呢？

　　要為品牌用戶(hù)引薦適宜的促銷(xiāo)品，首要要對(duì)客戶(hù)的品牌概念有所了解；現(xiàn)代推廣特色即是創(chuàng)立差異化品牌，許多禮品公司運(yùn)用商品特色、稱(chēng)號(hào)、包裝、分銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告等其他品牌建造手法樹(shù)立特有的品牌聯(lián)想。而一般公司樹(shù)立一個(gè)具有競(jìng)賽力的品牌會(huì)經(jīng)過(guò)四個(gè)階段來(lái)完成：

　　1.保證消費(fèi)者對(duì)品牌形象的辨認(rèn)，保證消費(fèi)者的腦海中樹(shù)立與特定商品需要相連的品牌聯(lián)想。

　　2.經(jīng)過(guò)戰(zhàn)略性地把有形或無(wú)形的品牌聯(lián)想與特定財(cái)物聯(lián)絡(luò)起來(lái)，在消費(fèi)者的腦海中樹(shù)立安定的、完好的品牌意義。

　　3.引出對(duì)品牌辨認(rèn)和品牌意義恰當(dāng)?shù)南恼叩姆错憽?

　　4.轉(zhuǎn)變消費(fèi)者對(duì)品牌的反響，從而在消費(fèi)者和品牌之間發(fā)明一個(gè)嚴(yán)密的、活躍的、忠誠(chéng)的聯(lián)絡(luò)，以上的四個(gè)過(guò)程，實(shí)踐表現(xiàn)了消費(fèi)者遍及關(guān)懷的四個(gè)過(guò)程，實(shí)踐表現(xiàn)了消費(fèi)者遍及聯(lián)絡(luò)的幾個(gè)問(wèn)題：這是啥品牌？（品牌形象）這個(gè)品牌的商品有啥用處？（品牌意義）我對(duì)這個(gè)品牌商品的形象或感受怎么？（消費(fèi)者的反響）你和我的聯(lián)絡(luò)怎么？咱們之間有多少聯(lián)絡(luò)？（品牌與消費(fèi)者的聯(lián)絡(luò)）

　　很明顯，這幾個(gè)問(wèn)題之間有清晰的排序，從品牌形象到品牌的意義，到消費(fèi)者的反響，再到品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)絡(luò)。也即是說(shuō)，只要在品牌形象斷定之后，方可思考品牌的意義；只要在品牌意義得到廣泛的宣揚(yáng)之后，才可能有消耗者的反響；只要在恰當(dāng)?shù)姆从持?，才可能有品牌和消費(fèi)之間樹(shù)立起聯(lián)絡(luò)。