【中國禮品網(wǎng)訊】馬年禮品銷售，城鄉(xiāng)居民消費旺盛，不少商家迎來開門紅，與此同時，新的禮品市場也透出一些新特點，以廣西地區(qū)為例，巴馬火麻糊、長壽營養(yǎng)品火麻油等保健品成為另類消費時尚。

　　一、縱觀市場的推力

　?。ㄒ唬┵徫铮捍蟊娚唐贰盁帷?，高檔禮品“冷”

　　受中央“治奢令”影響，馬年春節(jié)，價格實惠、包裝簡單的年貨商品旺銷，而高檔禮品銷售明顯下滑。

　　據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2014年第一個傳統(tǒng)節(jié)日假期-春節(jié)前四天，福州多家商場超市的高檔禮品酒銷量同比下降70%左右，高檔海產(chǎn)品禮盒銷量下降50%左右，而平價年貨銷量普遍上升，其他地區(qū)也是同比下降了不少，與此同時，大眾商品銷售較為火爆，各大超市、各大網(wǎng)絡(luò)商城琳瑯滿目的巴馬亦舒堂牌火麻糊火麻糊、火麻油、橄欖油、旱藕粉絲等占據(jù)了大片市場，而煙酒類鮮見勢頭。

　?。ǘ﹥纱蠡ヂ?lián)網(wǎng)渠道并行推動保健禮品消費產(chǎn)業(yè)

　　1.網(wǎng)購：網(wǎng)購行業(yè)用戶體驗整體優(yōu)化水平大幅提升，首屏?xí)r間標準進入2秒時代，2013年，根據(jù)商務(wù)部監(jiān)測的3000家重點零售企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)購物銷售增長31.9%，增速分別比百貨店、超市和專業(yè)店高出21.6、23.6和24.4個百分點，現(xiàn)階段扔呈白熱化趨勢。

　　2.手機移動端：移動互聯(lián)網(wǎng)的開發(fā)，指尖化消費十分活躍手機網(wǎng)購、手機買票、視頻問候送禮……尤其馬年春節(jié)，指尖上的消費十分活躍。“手機裝好客戶端，不用電腦就能選貨、付款，巴馬長壽營養(yǎng)品火麻油、馬山旱藕粉絲，內(nèi)蒙古羊肉、海南芒果和木瓜，這些特色食品都能方便采購?！蹦暇┤诵炫扛嬖V編者，網(wǎng)購成了置辦禮品的新渠道。

　　二、保健禮品行業(yè)里的翻身仗

　　2014已拉開帷幕，對保健品企業(yè)而言，在禮品市場中存在著哪些機會？由于我國禮品行業(yè)擁有廣闊的市場和消費潛力，在當下健康、時尚、實用化產(chǎn)品大行其道的背景下，呈現(xiàn)大趨勢，值得廣大禮品企業(yè)關(guān)注。

　　（一）縱觀大市場：據(jù)資料顯示，歐美國家平均消費中，保健品方面的消費占了總支出的25%以上，而我國現(xiàn)在是0.07%，人均保健品消費大概是31元，是美國的1/17，日本的1/12，這正說明了我國保健品的發(fā)展?jié)摿薮?，流傳幾千年的中醫(yī)理論，藥食同源的傳統(tǒng)飲食養(yǎng)生文化、更使我國食用保健品的發(fā)展有著得天獨厚的優(yōu)勢，中國保健食品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是光明的。金安明邦調(diào)研中心預(yù)計，在市場需求、技術(shù)進步和管理更新的推動下，“十二五”期間中國保健食品產(chǎn)業(yè)的年均增長率將達到10%，2010年全國銷售額將達到1058億元，2013年大約為1446億元。

　?。ǘ┦袌鰴C遇：

　　1.保健食品市場未來若干消費熱點: 1）亞健康保健食品被認為有良好的發(fā)展前景；2）與健康睡眠相關(guān)的保健產(chǎn)品在市場上也有所作為；3）中藥類保健食品有望成為市場上的消費亮點；4）綠色保健食品市場應(yīng)運而生且潛力巨大。

　　2.產(chǎn)品功能的突破。由于商務(wù)禮品、福利禮品、廣告禮品等均屬于禮品的范疇，所以禮品企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅要安全、健康、實用，還應(yīng)向著保健功能、收藏功能或娛樂功能等方向看齊，使得產(chǎn)品功能有所突破，更趨于人性化。

　　3.政策突破：

　　隨著國家食品藥品監(jiān)督管理局成立、保健品管理權(quán)移交，國家宏觀政策的不斷完善，保健品行業(yè)的門檻將越來越高，以往做幾個小白鼠實驗就能拿到產(chǎn)品批號，如今規(guī)定必須通過嚴格的實驗過程，才有可能發(fā)放產(chǎn)品批號，沒達到GMP認證的保健品將不允許生產(chǎn)和銷售?，F(xiàn)在政府對保健品市場審批和監(jiān)管力度不斷增大，特別是07年初開始政府進一步加強了保健食品注冊現(xiàn)場核查及試驗檢驗工作，07年下半年開展了保健食品廣告集中整治工作等，使得行業(yè)更趨于規(guī)范，盛著大勢，康兮壽兮火麻油在行業(yè)展露頭角，打入保健禮品市場。

　　4.市場側(cè)重點：老年消費市場不斷攀升，孝順父母送健康理念加深

　　據(jù)編者了解到，隨著我國人民生活水平的提高，人口老年化的迅速增長，加劇了我們老年人禮品市場的巨大需求，根據(jù)預(yù)測，到2030年我國的老年人口要達到2.48億，平均每年要增長596萬，而目前我國各老年人保健品生產(chǎn)廠家提供的產(chǎn)品卻遠遠不能滿足市場需求。

　　針對老年人的年齡和身體的原因，兼具安全，健康長壽的老年人保健品都是老年人的首選用品，西巴馬亦舒堂健康長壽產(chǎn)業(yè)有限公司生產(chǎn)的康兮壽兮火麻油、亦舒堂牌火麻糊因以巴馬原生態(tài)的火麻（當?shù)胤Q為長壽麻）為原料的長壽營養(yǎng)品而聲名崛起，作為老年人日常生活中重要的一部分的禮品，必須緊跟時代的變化，在功能上探究“老齡化”的需求，深入設(shè)計學(xué)、結(jié)合老年醫(yī)學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)性，表達企業(yè)對他們的關(guān)懷。